¿Nunca te has preguntado quién elabora los refrescos de Mercadona y Lidl? Una compañía española está detrás de productos que, desde un supermercado u otro, se hacen competencia. Suena paradójico, pero es una costumbre frecuente… hasta ahora. Estrella Damm ha decidido comprar la productora y ahora los harán ellos. Descubre todo sobre este cambio en el tablero de juego en medio de las rebajas en alimentación.
¿Quién fabricaba hasta ahora los refrescos de Mercadona y Lidl? La desconocida compañía
Uno de los mayores enigmas en el mundo de las bebidas en España era quién estaba detrás de la fabricación de los refrescos de marca blanca que se vendían en supermercados como Mercadona y Lidl. La respuesta es Font Salem, una empresa valenciana fundada a finales del siglo pasado.
¿Sabes el refresco sin gas con sabor a sandía? Es de ellos. ¿La imitación de Coca Cola? También de ellos. ¿Los refrescos dulces de Eroski? Igual. ¿Y qué hay de SevenUP? No te lo vayas a creer, en este caso pertenece a PepsiCo, con una cuota de mercado inmensamente más amplia.
De acuerdo con su propia web, está especializada en la producción de refrescos y agua embotellada. Aunque no era ampliamente conocida a nivel nacional, se había convertido en el principal proveedor de bebidas para estas cadenas… hasta que llegó 2024 a arrasar con todo (es más, despídete de ver más Pepsi en Carrefour).
Estrella Damm da un golpe en la mesa: producirá los refrescos del supermercado
El panorama de las bebidas en los supermercados españoles está a punto de cambiar drásticamente con la adquisición de Font Salem por parte de Estrella Damm. Esta operación estratégica permitirá a la compañía expandir su mercado y llegar a un público más amplio a través de los supermercados.
Con esta fusión, se convertirá en el principal fabricante de refrescos y bebidas de marca blanca para los supermercados. La compra de Font Salem por parte del la marca cervecera ha sido vista como un movimiento audaz y estratégico en el mercado de las bebidas.
Se espera que esta fusión resulte en un aumento significativo en la facturación de Estrella Damm, especialmente considerando las ventas récord de Font Salem en los últimos años. La facturación de Font Salem en el año 2022 alcanzó los 457 millones de euros. Quién ganara esa cantidad, ¿no creees?
La compra de Font Salem: una operación que llevó décadas
La historia de la empresa Font Salem ha experimentado un antes y un después desde que fue adquirida por Estrella Damm. Esta adquisición estratégica permitió a Font Salem expandir su enfoque más allá de la fabricación y comercialización de refrescos y agua embotellada, y comenzar a producir cervezas.
Esta diversificación de productos ha sido clave para el crecimiento y el éxito de la empresa en los últimos años. Es el responsable de las marcas blancas que todos elegimos por ser más económicas, aunque nunca ha podido hacer frente directamente a Pepsi o Coca Cola, claro está.
Te sorprenderá saber que esta operación de compraventa ha tardado más de veinte años. Bueno, en realidad fue en esa época cuando la marca de cervezas adquirió un porcentaje importante de la compañía. Estos últimos meses, se hablaba de unas negociaciones muy intensas que ahora se han hecho realidad.
Este movimiento de Estrella Damm refleja cómo están cambiando las cosas en los supermercados. En el caso de Lidl, nos resulta algo más normal, pero no nos esperábamos que fuéramos a ver un cambio en proveedor de Mercadona. Eso sí, este de congelados ha estado a punto de entrar en quiebra y se ha visto obligado a tomar medidas inéditas: se habla de una deuda millonaria.