Mercadona y Zara han sido incluidas en el ranking de las marcas más valiosas de España a nivel mundial, según el nuevo informe Global 500 2024 de Brand Finance. En total, ha nombrado siete firmas españolas en su listado. Delante de Mercadona, la única del sector de retail alimentario, ubicada en el puesto 395 y perdiendo cuatro lugares respecto a 2022, están Santander (101), Zara (120), Movistar (290) y BBVA (316). Por detrás también aparecen CaixaBank (404) e Iberdrola (453). Estas siete marcas nombradas suman un valor de marca en conjunto de 62.500 millones de euros, un 12% más de lo que sumaban las siete expuestas el año pasado.
“Las marcas del sector banca destacan entre las marcas españolas, seguidas de moda, telecomunicaciones, retail y energía. Nuestras marcas desempeñan un papel crucial en proyectar la calidad y la innovación de España a escala internacional, contribuyendo al crecimiento económico y consolidando nuestra posición en el escenario global”, señala Pilar Alonso Ulloa, la managing director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, Brand Finance.
¿Cómo ha llegado Zara a estar entre las marcas más valiosas del mundo?
Zara es la segunda marca española con un aumento del 43% en su valor de marca. Sus sólidos resultados financieros han tenido mucho que ver en este dato. Ha subido 61 puestos en el ranking, ascendiendo al puesto 120. Inditex consiguió en 2023 importantes hitos económicos con seis trimestres consecutivos de crecimiento.
Ha seguido una estrategia eficaz en la que ha priorizado tiendas grandes y bien situadas a un gran número de locales. Este accionar profirió a la compañía de un aumento del 13,5% en sus ventas hasta los 16.851 millones de euros. Zara está presente en 20 países y su éxito se vislumbra tanto en tiendas físicas como online.
Tuvo una inversión prevista de 1.600 millones de euros en 2023 e Inditex confía en su trayectoria de crecimiento para 2024.
¿Cómo ha llegado Mercadona estar entre las marcas más valiosas?
Mercadona es una de las cadenas de supermercados más elegidas por los ciudadanos españoles para hacer la compra mes a mes. Muchos de sus productos están considerados verdaderos bestsellers, comenzando por los artículos de belleza hasta sus productos frescos y de limpieza. La relación calidad-precio, su filosofía de “Siempre precios bajos” y su expansión por todo el país son los fundamentos que han llevado a la cadena de Juan Roig a la cima. Además, muchas de las firmas que hay en sus lineales son propias, como Hacendado y Deliplus.
¿Cuál es la marca más valiosa del mundo?
Globalmente, Apple es la marca más valiosa del mundo con un valor de 482.100 millones de euros. El segundo puesto es para Microsoft (con 317.800 millones) y Google (311.200 millones).
Respecto al sector retail y de gran consumo encontramos marca conocidas como Amazon (4), Walmart (6), Home Depot (20), Costco (26), Coca-Cola (47), Louis Vuitton (52), Nike (62), Target (72), Nestlé (92), Pepsi (95), Tmall (103), Jd.com (111), Hermés (117), Ikea (124), Lidl (125), Aldi Süd (133), Adidas (144), Tesco (152), Johnson & Johnson (156), Lay’s (173), Carrefour (180), 7-Eleven (197), Rewe (218), Decathlon (230), Uniqlo (235), Sephora (237), Heineken (240), Kroger (243) y E. Leclerc (247).
La segunda mitad del ranking tiene las siguientes firmas: H&M (256), Danone (276), Lego (282), Alibaba (283), Quaker (302), Monster (306), Guilette (307), Conad (320), Asda (324), Nivea (338), Edeka (351), Whole Foods (365), Kellogg’s (375), Prada (383), Kaufland (402), eBay (418), Lancome (422), Estée Lauder (433), Dove (442), Ray-Ban (468), JD Sports (478), Puma (479), Sainsbury’s (480), Aldi Nord (488), Rakuten (495), Armani (497) y Pantene (500). Está claro que España está jugando un papel importante a nivel empresarial.