Pepsico tiene una estrategia centrada en el crecimiento junto a la marca blanca de Mercadona. De esta manera, la compañía trata de ganar el lugar en Mercadona que está perdiendo en Carrefour tras la expulsión de sus supermercados por la “inaceptable subida de precios”. En el año 2020, el gigante norteamericano cambió su estrategia comercial y comenzó a fabricar marca blanca para la firma de Juan Roig, introduciendo en los últimos meses nuevos productos bajo la firma “Munchos”. Cabe destacar que Pepsico es la compañía propietaria de marcas de refrescos como Pepsi, 7Up y Lipton, además de snacks y aperitivos famosos como Matutano (Lay’s, Cheetos, Doritos o Ruffles).
La marca de Mercadona está causando sensación, vendiéndose a poco más de 8 euros el kilo. Sin embargo, los aperitivos de Pepsico en Carrefour se están vendiendo a 16 euros, justo el doble. Según recoge “Alimarket”, Pepsico ha incluido una versión nueva de sus fritos que se añade a las otras dos referencias de su gama para la compañía valenciana: las patatas onduladas, parecidas a las clásicas Ruffles, pero con sabor a queso, y un snack de maíz con sabor picante. Este último no tiene ningún equivalente conocido en Pepsico, al menos en el mercado español.
En contraposición, 2008 fue un año de despedidas para Mercadona, tiempo en el que la empresa sacó de sus lineales más de 800 referencias al considerar que su precio era demasiado alto y no rentaba venderlas en sus supermercados. Algunas compañías se quejaron ante la salida repentina de sus productos y, de hecho, no se hizo ningún anuncio público. No obstante, Carrefour sí ha informado que dejará de vender productos de Pepsico cuando agote existencias.
Mercadona y Carrefour: ¿guerra o coincidencia?
Mercadona alega que el fin del vínculo laboral entre Carrefour y Pepsico no tiene nada que ver con la empresa de Juan Roig, ya que llevan trabajando desde 2020. De una manera o de otra, está claro que la inflación ha dejado KO a la firma francesa. Ninguna entidad había publicado la expulsión de una marca de sus lineales.
“Siempre ha habido tensiones en la negociación de los precios, pero lo que nadie se esperaba es que Carrefour lo hiciera público y acusara directamente a una empresa. Eso puede marcar un antes y un después”, advierte un directo del sector de la alimentación, recoge “El Economista”.
¿Por qué Pepsico y Carrefour ya no van a trabajar juntos?
En la web de Carrefour España ya han dejado de estar disponibles varias referencias de Pepsico, como Lipton, Lay’s, 7Up o Rockstar. Tras el veto aplicado en Francia a los artículos de Pepsico por su subida de precios, la filial española parece estar siguiendo los mismos pasos. Carrefour fue muy clara con sus lineales franceses: “Dejamos de vender esta marca debido a un aumento inaceptable de precios”.
La iniciativa comenzó el pasado mes de octubre (2023) cuando Pepsico expuso que tendría que realizar subidas “modestas” de precio. Un mes después, la compañía francesa fue contra Pepsico y otros fabricantes, como Lindt o Unilever, a través de carteles en los que acusaba a la firma de aplicar la reduflación en sus productos, bajando su tamaño sin cambiar el coste de producto, una manera encubierta de subir precios.
Pepsico emitió hace unos días un comunicado en el que aseguraba haber tenido “conversaciones con Carrefour durante muchos meses. Seguiremos trabajando de buena fe para intentar garantizar la disponibilidad de nuestros productos”. La postura de Pepsico es seguir con su buena voluntad de continuar su vínculo con Carrefour. Aunque el panorama parece complicado, se espera que pronto se vean nuevos movimientos.