En este cierre de año, el escenario de la competencia entre supermercados está tomando un giro interesante. Carrefour y Lidl han intensificado sus esfuerzos para arrebatarle terreno a Mercadona. ¿Qué ha sucedido para que tengan a la cadena de Juan Roig temblando? Desvelamos todas las novedades y, por supuesto, te ponemos al día sobre esta novedad con la que la marca valenciana quiere sorprenderte en estas fiestas.
Mercadona pierde clientes en Portugal, y fuelle en España
En la reciente rueda de prensa liderada por Juan Roig, se revelaron detalles que han sacudido el panorama de Mercadona. La expansión en Portugal, con 39 tiendas y la creación de 1000 empleos, ha supuesto una inversión de 50 millones de euros en pérdidas.
Si bien el empresario se muestra optimista, en España la situación es diferente. Tras un 2022 exitoso, la cadena ha perdido parte de su cuota de mercado debido a la inflación, desgastando su relación con los consumidores que ahora exploran otras opciones.
El gigante de los supermercados españoles ha experimentado una fase de pérdida de terreno tanto en Portugal como en su territorio de origen, donde anteriormente ostentaba una estabilidad envidiable. La expansión lusa, con 39 tiendas y 10 inauguradas en el último año, ha sido una apuesta ambiciosa.
La cuota de mercado de Carrefour y Lidl, un shock para final de año
El mes de noviembre ha sido revelador para la cuota de mercado de los supermercados. Mercadona ha experimentado su primer retroceso desde abril, retrocediendo un 0,1 %. Mientras tanto, Carrefour y Lidl han recortado distancias al avanzar un 0,2 %, reduciendo la brecha con el líder.
Estas dos enseñas, especialmente Lidl, se perfilan como competidores fuertes, ganando terreno con rapidez y ofreciendo alternativas atractivas para los consumidores. La marca alemana está creciendo gracias a su bazar y sus productos diferentes (como este grifo de cerveza), todo sea dicho, ¿no crees?
La enseña valenciana, que ha mantenido una posición sólida en la cabeza de la cuota de mercado, muestra signos de desaceleración en noviembre al anotar su primer retroceso en el segundo semestre de 2023. Este descenso, aunque mínimo, señala una nueva dinámica en el mercado de la distribución alimentaria.
Por otro lado, Carrefour y Lidl se consolidan como los protagonistas del mes, registrando crecimientos del 0,2 %, lo que disminuye la distancia que los separa de Mercadona en comparación con octubre. Es algo que nunca se hubieran imaginado los de Juan Roig, probablemente.
¿Qué planes tienen Carrefour y Lidl para 2024?
El crecimiento de Carrefour y Lidl en 2023 nos lleva a preguntarnos qué nos depara el próximo año. En el caso de Lidl, el tercer operador por cuota de mercado en España, planea superar los 700 supermercados en 2024, manteniendo su expansión en el país.
La compañía, que en la actualidad cuenta con más de 670 supermercados, prevé superar la barrera de los 700 en 2024. En cuanto a Carrefour, la cadena de supermercados ha anunciado planes ambiciosos para 2024. En septiembre, revelaron su intención de adquirir 47 tiendas SuperCor de El Corte Inglés por 60 millones de euros.
Esta transacción incluirá supermercados y tiendas de la marca ubicados estratégicamente en Madrid, Cataluña, Andalucía y la Comunidad Valenciana. El Grupo tiene la intención de reconvertir estas tiendas bajo las marcas Carrefour Market y Carrefour Express, consolidando así su presencia en regiones clave.
Una noticia como esta no se cuenta todos los días, y es que el hecho de que Mercadona esté quedando algo atrás es algo que no nos esperábamos. De todos modos, sabemos que la marca valenciana siempre se ha reinventado para volver a liderar el sector. ¿Qué piensas que sucederá esta vez? Mientras esperamos, nos quedamos con este catálogo de Lidl que va a volver a ilusionarte.