2024 comienza con nuevas perspectivas en el sector consumo. La creciente inflación ha modificado los hábitos de los ciudadanos y España verá cómo los productos de marcas blancas incrementarán su presión en los supermercados, ocasionando una superioridad sobre las firmas oficiales. Esto quiere decir que Hacendado, Carrefour y Dia podrán influir en compañías como Pascual, Danone o Campofrío, algo que ha ocurrido muy pocas veces. Así queda constatado en varios informes sobre las perspectivas del sector y diferentes opiniones de expertos. En el artículo “10 tendencias relevantes para el gran consumo en 2024”, recogido en el informe “Perspectivas del Gran Consumo 2024”, de Food Retail, Enrique Porta, responsable de Consumo y Retail de KPMG en España, habla sobre este asunto.
Explicó que cada vez será más frecuente ver productos de marca blanca, mientras que el espacio en los lineales dedicado a las primeras marcas se hará cada vez más estrecho.
“La marca de distribución (MDD) no perderá cuota, y todo apunta a que la MDD, que está muy cerca de sobrepasar a la marca de fabricación (MDF), consolidará los avances ya conseguidos e incluso podría seguir ganando penetración en el consumo de los hogares. Esta mayor presencia de la MDD en el lineal, unida a la necesidad de algunos retailers de optimizar surtidos y modificar el formato de sus establecimientos, se traducirá en un espacio menguante para las marcas de fabricante. Estas tendrán que redefinir su propuesta de valor y seguir innovando para asegurar que su diferencial de precio con la MDD está justificado y mantener su relevancia ante clientes y consumidores”, expone el experto.
El consumo en España ya no es el mismo: esto es lo que está pasando con las marcas blancas
Esto quiere decir que el consumo en España está transformándose. La predilección por la marca blanca se está imponiendo, llevando a las grandes marcas a adaptarse en un nuevo marco, en el que los reyes de la cuota de mercado son los distribuidores. Kantar resalta el mismo concepto e informa sobre un nuevo ciclo de consumo en España tras la crisis vivida en los últimos años. “En un reducido encuentro con periodistas”, señala “Vozpópuli”, fuentes de Kantar comunicaron que los supermercados han aumentado la presencia de sus marcas blancas en sus estanterías, dejando en otro plano a los fabricantes.
Una situación natural dada por los cambios en las predilecciones de la ciudadanía. Al buscar opciones más económicas, los usuarios manifiestan una mayor demanda de artículos de marcas blancas, “obligando” a los diferentes establecimientos a readaptar su oferta: “La presencia en supermercados de las marcas de fabricante se ha reducido en algunos casos hasta un 15% y la presencia de la marca de distribución ha crecido un 11%”.
Claves del nuevo consumo en España
Está claro que 2024 ha llegado con nuevos hábitos de consumo en España. La ciudadanía busca más que nunca una excelente relación calidad-precio, por lo que las ofertas y promociones serán las grandes protagonistas de esta nueva etapa del consumismo. Desde Kantar se comunicó, incluso ante de terminar el año 2023, que la mejor opción para las firmas originales era la apuesta por reducciones especiales de precios.
Porta, de KPMG, se posiciona de la misma manera: “Afinar la estrategia de precios y promociones ocupará un lugar todavía más destacado en la agenda de los directivos del sector. Se trata de una disciplina aún inmadura y con amplio margen de mejora. Además, errores en el pricing podrían conducir a un desposicionamiento de la marca frente a sus competidores, con el riesgo reputacional y de pérdida de volumen y de relevancia frente al consumidor que ello implica”.