Cuando Carrefour sacó de sus lineales los productos de PepsiCo, el mundo quedó completamente estremecido. Era la prueba real de que la inflación estaba echando abajo el mundo retail tal y como lo conocíamos. Tras esta drástica decisión por parte de la cadena francesa, se especuló mucho acerca de la posibilidad de que pudiera hacer lo mismo con otras marcas. Sin embargo, en esta ocasión, Dia es la marca que ha decidido sacar de sus lineales una importante marca. Sus clientes no podrán volver a disfrutar de los artículos que te vamos a contar a continuación.
Quienes pasaban por Dia antes podían llevarse a casa los productos Bimbo, pero ya no podrán hacerlo. Cabe destacar que el grupo Bimbo engloba otras firmas como Donuts, Silueta, Donettes o La Bella Easo. Tras varias negociaciones, las compañías no han podido ponerse de acuerdo y el resultado ha sido la salida de los artículos bimbo de las estanterías del supermercado. Una decisión drástica que podría no ser la única que vislumbremos en el sector en el futuro cercano. Ya han optado por esta vía Dia y Carrefour, la pregunta ahora es cuál será la próxima cadena que tomará medidas drásticas con sus proveedores.
En la página web de la compañía aparecen “agotados” los bizcochitos Pantera Rosa, las tortitas ‘rapiditas’ de Bimbo y diferentes variedades de pan de molde. Food Retail ha divulgado declaraciones de una fuente de la compañía dirigida por Ricardo Álvarez que asegura que su vínculo con Bimbo es bueno y que la salida de varios de sus artículos responde a un proceso de negociaciones “habitual en el sector”.
“Además, nosotros apostamos por un surtido 50% marca de fabricante y 50% marca de distribuidor, nos gusta dar libertad al consumidor para elegir y eso no va a cambiar”, enfatizan.
¿Qué dice Bimbo sobre su salida de Dia?
Por su parte, El Independiente ha publicado declaraciones de ambas partes. Por parte de Bimbo aseguran que trabajan “de la mano de todos sus proveedores y clientes para garantizar la disponibilidad de sus productos en las mejores condiciones”.
Bimbo continúa “dialogando de buena fe con Dia para intentar asegurarla presencia” de sus productos en sus estanterías.
Aunque este caso se parece al de Carrefour y PepsiCo, Dia, por ahora, no ha emitido declaraciones públicas contra Bimbo acusándolo de subir los precios de manera exacerbada.
El futuro de Bimbo y Dia es incierto
Todavía no hay nada dicho entre Bimbo y Dia. Aunque han salido algunos productos, todavía queda esperanza de que recompongan su relación comercial y sigan otorgando a sus clientes la delicia de degustar los productos de Bimbo en su supermercado de siempre. Las dos empresas han negado que exista un conflicto abierto entre ellas y defienden que los cambios forman parte de la actividad del sector, que está en constante evolución.
Bimbo está en sus horas bajas
En conversación con El Independiente, fuentes de Bimbo hablaron sobre los objetivos que se plantean: “En un contexto inflacionista, complicado para todos, el objetivo de Grupo Bimbo es seguir innovando y trabajando para estar cerca de nuestros consumidores. Para lograrlo, Grupo Bimbo trabaja de la mano de todos sus proveedores y clientes para garantizar la disponibilidad de sus productos en las mejores condiciones”.
Bimbo no estaría pasando por su mejor momento. Afectada por la competencia de la marca de distribuidor, la compañía se ha visto obligada a cerrar su fábrica de El Verger (Alicante) ante la disminución de demanda de su pan tostado.
Frente a un escenario que cambia drásticamente los hábitos de consumo de los ciudadanos, la multinacional se encuentra en pleno proceso de reestructuración. Desea disminuir costes y ganar eficiencia para alcanzar el ideal que busca el nuevo cliente. A la vista está que, si quiere seguir en el mercado, debe hacer ajustes.
Carrefour y PepsiCo: una guerra irreconciliable
Un caso muy distinto es el que se dio entre Carrefour y PepsiCo. Al sacar sus productos de sus lineales, la firma francesa quiso dejar claro que no quería seguir trabajando con una empresa que subía de una manera tan brusca sus precios. De hecho, nunca se pusieron de acuerdo respecto a qué compañía fue la que rompió el vínculo laboral. El supermercado advierte que decidió no seguir poniendo en sus lineales productos con precios demasiado altos mientras que PepsiCo habló de su libertad para trabajar con clientes que fueran rentables.
Dia y Carrefour no son los únicos: el precedente lo puso Mercadona
Muchas de las decisiones que se toman en la industria tienen que ver con situaciones del pasado y la de sacar productos de las estanterías de los supermercados podría ser una de ellas. Cabe recordar que, en 2008, Mercadona revisó todo su lineal por motivo del encarecimiento de los precios. Entonces tenía alrededor de 9.000 referencias.
Tras un análisis preciso, la cadena de Juan Roig sacó 800, la mitad de marcas propias y la otra mitad de fabricantes. La firma valenciana hizo balance meses después, ya en 2009, y expuso que había conseguido bajar el precio de la cesta de la compra de sus clientes hasta una media del 10% en cuatro meses tras ceñirse a su “plan de optimización de costes”.
Puede ese sea el objetivo de Carrefour y Dia en estos momentos. El rubro de los supermercados está convulsionado y este año será decisivo para muchos de ellos. Sus clientes tienen una economía moderada y su oferta debe ir de la mano con lo que buscan para no perjudicar su facturación.