Pocas personas saben que Aldi tiene dos marcas. O sea, que, si te vas fuera de España, puede que encuentres la marca alemana con otro logotipo. Usa dos diferentes para representar las divisiones de la marca. En este artículo especializado, te contamos el origen de la firma y cómo ha llegado a ser tan grande que necesita de dos marcas.
Historia de Aldi, la cadena de supermercados que tiene dos marcas
Su primera tienda tuvo su apertura en 1946 en Essen, Alemania. Le dieron vida los hermanos Karl y Theo Albrecht, tomando como punto de referencia un antiguo negocio familiar bajo el nombre de Albrecht Lebensmittel (Albretch Alimentación). Tras la guerra, expandieron un modelo de supermercado que tuvo mucho éxito. El resto de las tiendas tenían un precio fijado sobre sus productos y después aplicaban descuento con cupones o promociones. La estrategia de los hermanos Albrecht fue hacer rebajas directas en el precio de sus artículos, con menos marcas y más rotación.
¿Por qué hay dos marcas diferentes de Aldi?
No fue hasta 1962 que Aldi se estableció como marca. La compañía se dividió en dos filiales: Aldi Nord y Aldi Süd. Theo se quedó con la parte del norte de Alemania, con sede en Essen, y Karl con la parte sur del país, con sede en Mülheim an der Ruhr. Dicha división también es latente en el mercado internacional. Aldi Nord opera en la mayoría de Europa Occidental y Polonia, mientras que Aldi Süd gestiona los países de habla alemana (Austria y Suiza), Europa del Este, Reino Unido y Australia.
Al haber dos marcas de Aldi, también hay dos logos. Pese a formar parte del mismo grupo, las filiales no comparten emblema. Poseen identidades empresariales diferentes. El logotipo de Aldi Nord está compuesto por una letra A en mayúsculas, de forma redondeada en sus lados. La acompaña en la parte inferior el nombre de la compañía. La “A” tiene bordes azules con un tono más oscuro del que podemos ver en el interior y el fondo es blanco. Se trata del logo que estamos acostumbrados/as a ver cuando vamos a comprar en España.
Por otro lado, Aldi Süd tiene un logo tipo que parece sacado a partir de la base de Aldi Nord, aunque el resultado es bastante distinto. También tiene una letra A, pero con un aspecto menos plano que el que vemos en Aldi Nord. La letra se compone de tres líneas verticales y tres horizontales, con un degradado en azul y los bordes ligeramente redondeados. En este caso, también vemos el nombre de la empresa en la parte inferior central del logo.
El secreto del éxito de Aldi
El secreto del éxito de Aldi es su modelo de negocio y su política comercial basada en descuentos. De ahí nace nombre: Albrecht y Disconunt, Aldi. Una gran parte de su triunfo en los negocios es su bajo coste en artículos de marca blanca, que ofrecen productos de primera necesidad de la mejor calidad a precios asequibles. De esta manera, la firma se ha ido introduciendo en hogares de todo, siendo una parte importante del día a día de los ciudadanos.
En España tiene mucho público. Desde el principio, la cadena alemana buscaba marcar la diferencia y lo ha conseguido. Está claro que Aldi prioriza la satisfacción del cliente y las ventas en cantidad, antes que hacer pocas ventas a precios altos como es el caso de algunos modelos de negocio de marcas de alta gama. En este contexto, Aldi se torna como una opción más que predilecta para comprar el menú de Nochevieja y varios regalos para el día de Reyes.