Una cadena francesa está ganando cuota de mercado a velocidades vertiginosas, pero ahora acaban de tomar una decisión inédita. Estamos hablando de Carrefour hipermercados y la venta de seis establecimientos. No hablamos de pequeñas tiendas, sino de grandes almacenes que dejarán de existir como tal (igual que estos de El Corte Inglés que van a tirar abajo).
Carrefour lidera este 2023: gana cuota de mercado:
Carrefour, Mercadona y Lidl continúan su competencia feroz en el escenario de la distribución alimentaria española. En mayo de este año, estos tres gigantes alcanzaron el máximo nivel de concentración de cuota de mercado en más de cinco años y medio.
La cadena francesa, en particular, ha logrado una cuota del 42,2 %, convirtiéndose en la opción favorita para una parte sustancial de los consumidores españoles. A pesar de la intensa competencia, está potenciando su presencia online, marcando una de las tendencias más destacadas de 2023.
Este énfasis en el comercio digital sugiere una adaptación proactiva a las cambiantes preferencias de los consumidores, demostrando que no solo busca mantenerse a la cabeza en cuota de mercado sino también liderar en innovación y accesibilidad.
En este contexto, no solo se ha consolidado como un líder indiscutible sino que también ha desafiado a sus competidores a repensar sus estrategias. La intensificación de la competencia entre los principales actores ha generado movimientos tácticos en el tablero de juego de la distribución alimentaria es el siguiente paso.
Una insólita decisión: Carrefour vende seis hipermercados:
La noticia que ha desconcertado a muchos es la reciente venta de seis hipermercados por Carrefour Property en una operación que ronda los 100 millones de euros mediante el mecanismo de sale & leaseback. Esta no es la primera vez que la cadena opta por esta estrategia, ya que en 2021 vendió siete supermercados por 93 millones.
Luego, en 2022 se deshizo de otra cartera de activos por aproximadamente 110 millones de euros. Carrefour Property España cuenta con un impresionante patrimonio de 115 centros y más de 1,8 millones de metros cuadrados para futuros proyectos.
Esta venta de activos plantea preguntas sobre la visión a largo plazo de Carrefour y sus planes para fortalecer su posición en el mercado. ¿Está reevaluando sus activos para concentrarse en áreas más estratégicas? ¿O es esta una táctica para liberar capital y financiar futuras inversiones en innovación y expansión?
El enfoque de la marca en el sale & leaseback, un movimiento que implica vender activos inmobiliarios y luego alquilarlos, es una estrategia que ha sido empleada con éxito por otras compañías en diversos sectores. Este enfoque permite a las empresas concentrarse en su negocio central sin preocuparse por la gestión directa.
¿Qué motivos hay detrás de esta operación de venta?:
La venta de estos hipermercados sugiere que Carrefour busca consolidar su presencia, centrándose en establecimientos clave antes de embarcarse en nuevas expansiones. Aunque pretenden abrir nuevos locales en 2024, la atención estará centrada en las cadenas Carrefour Market, Carrefour Express y Supeco.
Estas se erigirán como protagonistas fundamentales para competir con Mercadona, líder indiscutible en el sector retail. Carrefour Express, en particular, ganará relevancia en regiones estratégicas como el norte peninsular y Madrid o Valencia (y también seguirán potenciando su tarjeta).
La decisión de centrarse en estas cadenas específicas señala un enfoque estratégico hacia la diferenciación y la adaptación local. En el competitivo mercado español, donde las preferencias de los consumidores pueden variar significativamente según la región, personalizar la oferta es clave.
La compañía parece estar apostando por la calidad sobre la cantidad, reforzando su presencia en áreas específicas y asegurándose de que sus formatos de tiendas se alineen de manera óptima con las necesidades de los consumidores locales.
Como ha quedado patente, la medida de Carrefour hipermercados nos ha dejado helados, y no en el buen sentido. Está claro que vender seis comercios no es algo que se realice todos los días, así que todavía tendremos que comprobar sus conclusiones. Quizá lo hagan para centrar esfuerzos y adelantarse por fin a Leroy Merlin, ahora que han lanzado este medio de calefacción para desbancarles.