Las rebajas están a punto de terminar (aunque la segunda campaña va a empezar en estas fechas), pero las marcas ya se están preparando para liderar en ventas durante 2024. En esta ocasión, queremos hacernos eco de una noticia que se ha hecho viral y que pronto no pararás de oír: se acaba de lanzar la nueva plataforma de Zara, y está causando sensación como pocas veces hemos visto.
La ropa pre-owned se convierte en tendencia
La ropa de segunda mano está viviendo un auténtico auge en los últimos años. Cada vez son más las personas que optan por comprar artículos usados en lugar de nuevos. ¿Sabes cuál fue el empujón definitivo? La inflación, como muchos estarán imaginando.
Según datos del sector, el mercado de la ropa pre-owned ha experimentado un crecimiento del 20 % anual en los últimos cinco años. De hecho, se estima que antes de 2030 alcance el mismo volumen que tiene en la actualidad la de primera mano (es decir, la nueva).
¿Conoces las tres razones de los vegetarianos? ¿Las de ecología, salud y animalismo? Pues con esta tendencia sucede de igual manera, encontramos otras tantas:
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Sostenibilidad: muchos consumidores buscan opciones más sostenibles y son conscientes del impacto medioambiental de la industria textil.
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Precios: los artículos pre-owned suelen tener precios más económicos que los nuevos (lo que te comentábamos antes con la inflación).
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Exclusividad: ciertas piezas vintage o de ediciones limitadas sólo están disponibles en el mercado de segunda mano. Para los amantes de la moda, esto les da acceso a artículos únicos.
Conoce la nueva plataforma de Zara que se ha hecho viral
La nueva plataforma de Zara para la venta de ropa de segunda mano, llamada Zara Pre-Owned, se ha convertido en viral tras su reciente lanzamiento. Prmite a los clientes vender sus prendas de segunda mano, siempre que hayan sido diseñadas por la marca (tampoco van a abrirle camino a la competencia).
Zara lanzó la plataforma inicialmente en el Reino Unido a finales del 2022, expandiéndola luego a España y otros países europeos a principios de diciembre. Está disponible a través de la web oficial y también mediante la aplicación de la marca para Android y Apple.
La clave está en que no es un simple portal de ventas, puedes hacer más cosas:
- Enviar tu ropa para que la cadena la repare a un precio razonable para poder seguir usándola.
- Comprar o vender prendas de segunda mano en buen estado.
- Donar las que ya no uses a organizaciones benéficas colaboradoras con la marca.
En sus primeras semanas tras el lanzamiento, la plataforma de Zara ha superado las expectativas en popularidad y ha demostrado que la moda de segunda mano es tendencia. De hecho, se calcula que los usuarios están creciendo a miles por día (ya quisieran otras marcas tener el mismo éxito).
Una apuesta por el empleo local y la economía circular
¿Sabes qué es lo mejor de todo? Esta nueva plataforma de Zara servirá para incentivar el empleo local. Cada vez que se envíe una prenda a reparar, no llegará a la central de la empresa. En su lugar, se remitirá a un productor local que sea capaz de arreglarla y dejarla en perfecto estado.
Lo que pretende la compañía con esto es descentralizar el servicio y ahorrar los costes de logística. Igualmente, quieren evitar el impacto ecológico que supondría tener todavía más camiones en circulación con miles de prendas (que es lo que sucede con sus tiendas y con todas en general).
Como ves, la nueva plataforma de Zara ha conseguido lo que pocas marcas habían hecho hasta ahora: darle una segunda vida a la ropa y convertirlo en un modelo de negocio. Está claro que la cadena sigue teniendo el absoluto liderazgo, hasta colarse junto con esta otra española en la lista de las más valiosas del mundo. ¿No te parece una noticia esperable, pero impactante a partes iguales?