Hace días que el mundo está conmocionado con la fuerte ruptura de Pepsico y Carrefour. Pese al anuncio de la firma francesa en sus lineales, todavía hay dudas sobre quién desistió la relación comercial. Carrefour anunció en las estanterías de sus supermercados que su vínculo comercial con Pepsico había llegado a su fin debido a un aumento de precios. Mientras tanto, Pepsico asegura, según Jennifer Meloney en “The Wall Street Journal”, que el fin de su contrato llegó por no alcanzar un nuevo acuerdo.
La cadena de origen francés fue la primera en dar la voz de alarma advirtiendo que no seguiría vendiendo ningún producto de Pepsico. Esto incluye los productos con las firmas Pepsi, Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker Oats y otros artículos de Pepsico distribuidos en Francia, Italia, España y Bélgica. Las tiendas en estos cuatro países representan alrededor del 0,25% de los ingresos globales de Pepsico, ha informado Callum Elliot, analista de Bernstein.
¿Cuál es la postura de Pepsico tras el fin con Carrefour?
“Lamentablemente, Carrefour ha caracterizado erróneamente la cadena de acontecimientos”, comunicó el pasado lunes un portavoz de Pepsico. “Ante la falta de acuerdo sobre un nuevo contrato, dejamos de suministrar a Carrefour a finales de año, algo que sabían que podía pasar. Esperamos que podamos acordar los términos pronto para que nuestros productos puedan volver a estar en sus estantes para que los disfruten los consumidores”, explicó la multinacional estadounidense.
Pero la firma Carrefour no está dispuesta a permitir que se diga que “los han dejado”. En respuesta, expusieron que habían sido sus dirigentes los que habían roto con Pepsico: “Nosotros, en el Grupo Carrefour, hemos tomado esta decisión”.
¿Qué ha pasado realmente entre Pepsico y Carrefour?
De una manera o de otra, la realidad es que la relación comercial entre Pepsico y Carrefour ya es agua pasada. Durante meses, ambas compañías estuvieron negociando nuevas listas de precios mientras el gobierno francés presionaba a los proveedores para llegar a acuerdos con los minoristas sobre precios más bajos. La inflación de los precios de los alimentos en Francia subió a dos dígitos en 2022 y ascendió hasta casi el 16% en marzo de 2023. En agosto, el ministro de finanzas francés, Bruno Le Maire, manifestó que Unilever, Nestlé y Pepsico no estaban cooperando en un acuerdo amplio en su ministerio.
Se estaba buscando forjar acuerdos con minoristas y productores para congelar o reducir precios en miles de productos. Le Maire declaró que el gobierno estaba dispuesto a obligar a los productores de alimentos a negociar anualmente los precios de los supermercados meses antes de lo habitual. El objetivo era recortar precios en enero.
Carrefour lleva criticando públicamente a varios proveedores desde el verano pasado. Esta estrategia llega para aumentar la presión sobre ellos y conseguir una bajada de precios. En agosto, Alexandre Bompard, director ejecutivo de Carrefour, culpó a los proveedores del aumento de precios. “La realidad es que estos actores de la industria se han negado a renegociar los precios, a pesar de la caída de la inflación y de la presión de las autoridades”, soltó frente a “Franceinfo”.
Así fue el final entre Pepsico y Carrefour
En septiembre, Carrefour colocó etiquetas en varios productos señalando una “contrainflación”. Entre esos artículos estaban las patatas fritas Lay’s y el té helado Lipton, ambos fabricados por Pepsico. Seis meses de negociación no fueron suficientes para llegar a un acuerdo entre empresas. Pepsico advirtió a Carrefour de que, si no tenían un contrato vigente para fines de 2023, el suministro terminaría. “Las negociaciones de PepsiCo con Carrefour implican algo más que precios. Los precios al consumidor y la lealtad del consumidor son cosas en las que pensamos constantemente. Sin embargo, no podemos mantener relaciones con clientes que ya no son rentables”, fue la explicación del portavoz de Pepsico.
Mientras tanto, Carrefour sigue declarando que fueron ellos los que decidieron “romper”. Más allá de sus alegatos, está claro que estas dos compañías están en páginas distintas y, por ahora, no se están eligiendo.