Cuando comenzaba el año, Carrefour y Pepsico anunciaron que rompían, lo que supuso la desaparición de decenas de marcas como Doritos o Lay´s, por no nombrarlas todas. Justo ha pasado un mes y la cadena de supermercados se se ha cobrado su «venganza». La marca de refrescos acaba de presentar las conclusiones y no nos esperábamos que les hubiera sucedido esto. ¿Se acerca el fin?
La marca con la que Carrefour rompió para siempre: «son inaceptables»
En enero, Carrefour tomó una decisión audaz al dejar de vender productos de la marca estadounidense Pepsico en cuatro países donde opera. Esta medida, que incluyó populares artículos como Pepsi, 7Up, Lay’s, Doritos y Cheetos, fue motivada por el «inaceptable incremento de precios».
Con carteles en los lineales de Francia, España, Italia y Bélgica, Carrefour informó a sus clientes sobre esta drástica medida, señalando el desacuerdo con los aumentos de precio impuestos por la marca. En España habrás visto cartelería de este tipo hasta ahora, cuando se está acabando el stock de una vez.
Carrefour se cobra su venganza: esta marca que consumes, hundida en ventas
Las consecuencias de la ruptura entre Carrefour y Pepsico no tardaron en manifestarse. En el último trimestre del año, Pepsico registró una caída inesperada en sus ingresos, incumpliendo las expectativas del mercado. A pesar de fuertes incrementos de precios en sus productos, la facturación apenas aumentó un 0,5 %.
Esta situación coincide con la retirada de productos Pepsico de los estantes de Carrefour, que se negó a aceptar las subidas de precios consideradas inaceptables. Lo cierto es que era una circunstancia que esperábamos hasta cierto modo, aunque no con la intensidad que se ha dado.
La cadena francesa retiró los productos de la marca en cuatro países, no en todos en los que opera. Sin embargo, el impacto ha sido equivalente a como si lo hubieran hecho también en Estados Unidos. ¿Entiendes hasta dónde llega el problema que ellos mismos han creado subiendo precios?
Las previsiones de futuro de PepsiCo y Carrefour: imposible que esto suceda
Aunque el veto de Carrefour a los productos de Pepsico podría haber sido percibido como un golpe para la multinacional estadounidense, los expertos vislumbran una oportunidad para el gigante francés. Lo cierto es que, ahora mismo, son varias las posibilidades que están sobre la mesa.
Una de ellas es la expansión de las marcas blancas que Carrefour tiene en la actualidad, una política que seguiría la estela de Mercadona. Sin embargo, desde Pepsico todavía han avisado de que se plantean negociar de buena fe para alcanzar un acuerdo que les permita volver a ser su proveedor.
Esta última medida es la que menos nos hubiéramos esperado, visto el conflicto y repasados los reproches que se han cruzado. De cualquier modo, esperamos que no se traduzca en que acepten la subida de precios que, como ellos mismos han confirmado, no es para nada aceptable.
La retirada de marcas reconocidas como Pepsi y Lay’s abre un espacio que podría ser ocupado por la marca blanca de Carrefour, fortaleciendo así su posición en el mercado. Mientras tanto, Pepsico se enfrenta a un desafío inesperado, ya que sus políticas de aumento de precios han dado un giro negativo.
Este nuevo episodio en el conflicto que Carrefour y Pepsico mantienen nos acaba de dejar helados, y ahora podemos ver quién va ganando. ¿Te imaginabas que la balanza se inclinara de este modo y hacia esta dirección en tan poco tiempo? Eso sí, parece que vamos a tener que abrir un nuevo capítulo dentro de nada: otra cadena de supermercados se plantea hacer lo mismo y retirar miles de productos.